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挑商标:腾讯用一千万就建成了帝国,苹果却为四个字母花了3.6亿——谈谈商标这件事

创业要做的第一件事是什么?无论你如何回答,都衷心建议你把答案改成:注册一个商标。

目前,注册一个商标只要600块。买不了吃亏,买不了上当。但要是省了这600块,以后损失可能远远不止。

苹果就在商标上吃过大亏。台湾商人杨荣山早年创立曾是全球四大液晶显示器生产商之一唯冠国际。2000-2001年间,唯冠在欧洲、中国大陆等地成功注册了IPAD商标。苹果在发售iPad之前已知晓此事,并通过自己在英国的二级公司向台湾唯冠购买了多个地区的IPAD商标。可是作大死的苹果没有详细审查,疏忽了中国大陆市场的IPAD商标并非握在台湾唯冠手中,而是在深圳唯冠手中。苹果在大陆没有IPAD的商标使用权。2010年4月,深圳唯冠开始了对苹果的商标诉讼。2012年2月,唯冠科技向法院提出禁售苹果iPad的申请。最终,苹果向唯冠支付了6000万美元(约3.8亿人民币)达成和解。苹果为IPAD这个商标的每个字母花费了近1亿人民币!今年5月,还是苹果,又输了一场商标官司。一家叫做新通天地的公司在2007年9月申请了IPHONE商标,类别为第18类。虽然苹果早在2002年就申请了IPHONE商标,但只申请了第9类(计算机硬件、计算机软件等类别)。苹果认为新通天地侵犯了IPHONE这个驰名商标,向法院提出异议。但法院并没有认可苹果的申诉。未来我们可能会看到印有IPHONE商标的钱包、护照夹面市。苹果一次又一次亲身示范了不好好注册商标会有多么严重的后果。

商标是企业重要的无形资产。可口可乐创始人曾说过,只要可口可乐这个商标在手,哪怕可口可乐的有形资产一夜间消失,也能迅速东山再起。

如此重视商标,前有可口可乐,后有腾讯。根据统计,腾讯科技(深圳)有限公司以13716件商标总数(包括申请中、申请未成功、注册完成等状态),成为全中国申请商标数量最多的公司。并且,腾讯有3012件注册完成的商标,数量也是全中国第一。商标申请的价格几年间降了不少,我们就以800元的平均价格来算,腾讯大概送了一千多万给商标局。就是用了这区区的一千多万,腾讯建起了一个互联网帝国。翻阅腾讯的注册商标,真是浓浓的怀旧之情。

  • 最早的腾讯致力于即时通讯,给自己的定位是实时专家、电话QQ。
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  • 2003年,QQ游戏诞生。如今QQ游戏已经是全球最大的 休闲游戏社区平台,拥有超百款游戏品类,2 亿量级活跃用户。当年小宝不知道在连连看和泡泡龙上花费了多少青春时光。
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  • foxmail大概是最常用的邮箱软件之一了。
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  • 你还记得当年自己QQ秀的模样吗?
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  • 现在这么火爆的直播市场,其实腾讯2005年就预见了。
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  • QQ音乐、QQ空间最初的logo长成这样……
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  • 非智能机时代,每台诺基亚手机里都有一个手机QQ。
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  • 时间到了2012年,改变我们生活的一个商标出现了……就是微信。
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  • 2011年左右出现了一堆小游戏IP,像是洛克王国、枪神纪等等。

可以说商标申请历史就是腾讯帝国的发展史。这是腾讯在不断开拓新的领域,尝试新的方向,做出新的产品。

从最开始的即时通讯起,腾讯用QQ创立了一个时代。然后,以QQ为中心,一系列产业诞生,其中包括腾讯目前最主要的收入来源——游戏。在QQ日渐成熟之后,腾讯又开辟了以微信为核心的生态圈。

除了反映出腾讯的发展历史外,腾讯的3012件注册成功的商标也有一个非常值得苹果和广大创业者学习的地方:跨类别注册。无论是QQ还是上面提到的微信,腾讯都注册了多个类别,连绳网袋篷都不放过。

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虽然中国的商标法对驰名商标有跨类别保护,但是想要证明自己是驰名商标并不那么容易。看来腾讯在这方面比苹果更懂中国特色。可以说,腾讯在商标注册方面领先了中国其它公司一大截。中国商标总数(包括已注册、申请中、申请未通过等状态)上排名前五的公司分别为:
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中国已注册商标数排名前五的公司分别是:
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总结起来,商标数量多的公司大多有以下特征:身处文化娱乐产业:如奥飞娱乐(著名的奥迪双钻就是他们的商标)、北京畅游时代数据科技,也包括腾讯。他们注册的商标大多来源于游戏、动漫。著名小游戏网站4399的运营实体公司在商标总数排行榜上列第8,央视动画有限公司在已注册商标榜上列第11。老牌实业公司:如格力、伊利等。这些实业公司不断开拓新的产品线。每一个注册商标都是研究人员艰辛付出的缩影。一次次创新 ,一次次实验,才可能有新的产品诞生、新的商标出现。除了格力、伊利,华为、蒙牛、泸州老窖、 美的等公司也在两个榜单上排名靠前。大型互联网公司:腾讯 、京东、网易为代表。我们很难去定义这些公司究竟做的是什么。因为互联网的无限可能性和这些大公司的不断探索,出现各种新的商标都不奇怪。除此之外,还有一些快消品公司、技术公司会出于占领市场的需要大量注册商标,这些都是正常现象。不过,榜单里有一家公司非常特别,因为它并不符合上面说的几个特点,并且还是一家贸易公司!它就是已注册商标数排名第二的广州市玮誉贸易有限公司。为什么贸易公司成功注册了三千多个商标?在搜索引擎上查询了一下,发现原来这家公司注册那么多商标并不是自己使用,而是在从事转让商标的行当。

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在我们国家,申请商标只要600块钱,但申请商标最大的成本其实是时间。一般来说,从一个商标提交申请到最终拿到商标注册证,大概要一年,如果不顺利可能要更久。除了耗时长,申请商标也有一定风险。商标申请遵循先来后到原则:同一个商标,有人比你早申请一天,那么商标就是别人的。因为商标局信息录入较慢,我们现在只能在网上查到的大概6个月前提交的商标申请。有这么一批公司看中了商标的赚头,大量注册商标并转让谋利。商标转让虽然比直接注册贵,但耗时远低于注册商标,对某些急着想要开张的店主来说,购买商标可能是最方便的选择。值得注意的是,商标的价值与需求紧密相关。如果只是买一个没名气的商标,价格还可以接受。但如果不小心自己的品牌做大了,却没有注册,需要去购买别人注册的商标,被讹一笔的可能性就很大了。上文提到的苹果就是活生生的例子。所以,再一次提醒大家,创业做的第一件事情就是去注册一个商标。万一你的商标做大了呢?毕竟,腾讯只花了1000万就建起了一个帝国,而苹果为IPAD四个字母就花了3.6亿人民币。

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