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挑商标:鹿角巷网红奶茶遍地开的原因:资本战场——商标注册!

作者:胡海翔

一、多家鹿角巷疑惑

作者住的地方正好是市里最繁华的商业街,街道两侧都是奶茶店。奶茶店行业近两年经历了一轮爆发式的增长,从原来的个体私人奶茶店发展到了连锁品牌奶茶。有个牌子想必大家都有所耳闻——鹿角巷。从去年开始,鹿角巷一炮走红成为网红奶茶店,广受追捧。在我家旁边这条不足200米的商业街就开了三家店!因为是网红店,我也跟风去了其中一家,给我感觉是价格贵、味道一般。经过一段时间观察,这三家店人气好像都不太行,其中较小的一家很快倒闭了。我当时觉得很奇怪,像这种连锁品牌一般都是有区域保护制度的,为什么相邻不远就开了三家鹿角巷?后来才听几个朋友说这三家都不是真正的鹿角巷!

另外一个疑惑又出现了,如果这些鹿角巷都不是真的,为什么没有人投诉举报?一个工商朋友私下给的答案是,投诉要真正的鹿角巷公司过来他们才能受理。这个答案我是不太接受的,因为根据《消费者保护法》这涉嫌品牌假冒,消费者应该是有举报资格的。此外,其他大多数的朋友则认为全国这么大,在小城市对于品牌的侵权管理不那么严格。这个理由我也不太赞同:为什么仿冒的都是鹿角巷?现在奶茶店都烂大街了,仿冒一家星巴克咖啡不好吗?肯定要比奶茶店火爆得多!之后这个疑惑一直没有解决,直到最近。

二、谜底——注册商标

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因为最近自己在处理商标注册的问题,也进行了多个商标申请,所以对注册商标的法律法规有了深入的了解。其实这个问题的答案很简单,就是因为鹿角巷之前不是注册商标。真正的鹿角巷公司在炒作这个品牌之前并没有将鹿角巷这个商标注册下来,所以即便其他人跟风仿冒他们也无可奈何!只有取得《商标注册证》之后,商标才受到法律的严格保护,商标持有人才享有这个商标的排他权!而鹿角巷公司后知后觉,在品牌运作之前并没有把商标申请下来而导致了仿冒者遍地这种局面。商标申请周期很长,申请下来至少要一年时间。即便是正宗的鹿角巷公司发现问题后马上注册也无济于事。因为在取得《商标注册证》之前有大概一年的真空期,其他任何人都可以使用鹿角巷这个牌子。其中还有一个特别的群体叫快招公司,他们借助这段真空期,在网上线下打着鹿角巷的名号疯狂招商加盟。很多加盟的人不懂,都以为自己加盟了真正的鹿角巷,但其实都是仿冒的,最后血本无归!

三、商标注册流程

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商标注册周期非常的长,就算很顺利也需要1年左右才能拿到《商标注册证》。商标注册有以下几个主要阶段:

1.商标提交:确定好自己的商标,在查重后没有类似的就可以去商标局或者找代理提交了。商标分类属于三级分类:总共有45个大类,每个大类下面有多个小的类似群,每个类似群里面再具体到商品项目。每个商标申请只能在一个大类,要跨多个大类的需要进行多个商标申请(当然可以跨类申请,但是不建议,具体可以咨询)。商标是按类似群保护的,在你申请的那个类似群其他人不能使用和你类似的商标,但是在其他类别中的使用是不构成侵权的。比如,鹿角巷公司申请商标的时候就只申请了第三十类食品奶茶商品的保护,那其他卖奶茶饮料的商家就不能使用和鹿角巷类似的名称。然而,在三十类以外的类别,鹿角巷这个商标是不受保护的。比如,如果鹿角巷在第三十五类广告类没有被人注册,那么有广告公司使用鹿角巷这个名称是不构成对奶茶鹿角巷公司侵权的。那有人会问,为什么卖奶茶的鹿角巷不把所有的类别都进行注册保护,这样不更好吗?这样其他人都不能用这个名字!这个问题稍后再解答。

2.商标受理:商标局在收到申请之后会对申请进行形式审查,也就是看一下你的商标申请材料有没有缺失,商标图案是否清晰。如果没问题的话,商标局会下发《商标注册受理通知书》。现在是电子发文了所以这个过程缩短到了一个月时间,之前要3-4个月。

3.实质审查:之后的6个月会进行实质审查,也就是对比你的商标有没有和已注册或在注册商标类似,商标是不是符合《商标法》等相关的法律法规。初审公告。实质审查没有问题之后就进行为期3个月的初审公告,看看有没有人对你这个商标有异议。

4.取得《商标注册证》:公告期过后如果没有人对你的商标有异议,那大概一个月之后你就能领到《商标注册证》了,有效期十年。十年过后可以进行续展。

四、注意事项

1.全类保护:之前说了,为什么奶茶鹿角巷公司不进行全部类别的商标保护,这样别人就没办法用鹿角巷这个名字了。这其中主要涉及三个原因。第一,申请商标费用不便宜,十年有效期过后续展费用更是贵。四十五个大类下面包含太多类似群,类似群下面的商品项目更是数不胜数。第二,分类这么多,可能在其他类别已经存在类似商标。如果其他类目下已经有相似商标,那么再申请的话就会被驳回。第三,商标连续三年不使用可能被撤销。《商标法》规定如果商标持有人连续三年没有使用商标或授权他人使用,那么任何人都可以提出申请把商标撤销。如果你不涉及到那个行业的话,把商标申请下来也没太大意义,三年之后如果有人要用,可以提交申请进行商标撤销。因为商标是有限资源,商标局倾向于把闲置商标撤销,防止有人囤积获利,造成市场不健康发展。

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2.商标的TM和R圈:我们经常看到一些品牌的右上角会有TM或者R圈标识。TM是Trademark的缩写,在我国TM没有什么法律意义。有的人在提交商标申请后会在品牌右上角打上TM,这个作用顶多就是告诉别人我正在对这个商标进行申请。然而,即使没有进行申请其实也可以打TM的。R圈的话就是注册商标的意思,也就是Registered。如果不是注册商标,那么一定是不能够打R圈的。所以,以后大家要判断一个牌子是不是有争议的,看一下他的商品商标后面有没有R圈就可以基本判断了。注册之后商标受到法律的严格保护,有他人对你商标侵权你就可以进行法律维权。但是需要注意,即便是商标持有者,也要注意商标的规范使用!

3.商标的规范使用:商标申请的时候是什么样的,那么你取得注册后要标记R圈就得是什么样子。比如是宋体的,那么注册之后你就不能用楷体。商标标记R圈使用的时候会非常严格,要不可能会导致商标被撤销。之前我就很奇怪,为什么可口可乐在饮料瓶成分表上同一段话要用不同字体,这就是涉及到商标规范使用问题了。所以大家对R圈的使用要特别小心谨慎!

4.创业公司一定要商标注册先行:商标不是公司的名称,公司的名称只要经过工商局批准,叫什么基本都不会构成侵权。商标则不同,商标是商品提供者或者说商品来源的标识,用于区别他人的商品或者服务的。有些创业的朋友可能就忽略了商标侵权问题,现在很多两个字、三个字商标在大多数类目下都已经被人注册了,如果你再使用可能会构成侵权。自己公司没做大之前还好,要是名气做大了就容易被别人盯上。除了赔钱之外,更重要的是自己运营这么长时间的品牌所作的努力就付诸东流了!

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