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挑商标:重金购买“鹿角戏”商标,网红鹿角巷山寨之痛!

日前,鹿角戏在广州举行了品牌战略升级发布会,在发布会现场宣布更名为鹿角戏。随即,更名风波将鹿角戏推向了风口浪尖,一时间争议不断,一场不见硝烟的真假之战正式打响。

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一鹿角巷,林深时见鹿,梦醒时见你,这个文艺中带点灵动,创意美学融合了有趣灵魂的茶饮品牌,作为网红茶饮品牌之一,很多人排队两小时,只为来自黑糖鹿丸鲜奶的五分钟的享用。

山寨之痛,几乎是茶饮品牌躲不开的魔咒。在走红之后,大范围的产品复制,山寨品牌的层出不穷,曾让公司苦不堪言。最终,公司决定将品牌更名为鹿角戏,并重金购买下鹿角戏商标,以免以后因商标带来不必要的纷争。

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鹿角戏创始人Aaron曾不只一次在采访中提到:之所以更名,实属无奈之举,但为了与山寨模仿划清界限,不得不痛下决心。 Aaron也曾面对镜头直言无奈的源头:因大陆与台湾的商标注册流程不同,在注册商标时一般会花费一到两年的时间。 Aaron还告诉记者:我们在创立之初没有及时注册商标,在注册空档时期被大量假冒与模仿,却又难以享受到法律保护,打假之路也是困难重重。

而根据Aaron的说法,小编从中国商标网上查询,发现提交鹿角巷商标注册并已受理的商标数超180多个,而最早提交注册的时间是2017年8月,且自称鹿角巷创始人的商标目前正处于驳回复审状态,言外之意,最终谁能拿到鹿角巷商标的所有权,还有待进一步审核,因此,确实如同Aaron说的一般,正处在空档期。

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如今,在茶饮这个盛产网红的领域,品牌突然爆红后,遭遇侵权不断,山寨不止,被同行竞相模仿,已经成为一种常(病)态。面对这种情况,近两年,各大茶饮品牌也正在采取措施积极应对。

作为此次茶饮品牌真假大战的主角,鹿角戏Aaron表示:更名,对于真正做品牌的餐饮人来说,这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法。