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挑商标:网红奶茶店“山寨版”门店在全国竟多达7000多家,你消费过吗?

原标题:网红奶茶店山寨版门店在全国竟多达7000多家,你消费过吗?

网红奶茶店山寨版门店在全国竟多达7000多家,你消费过吗?

大象新闻记者 王琳/文图

最夸张的时候,我们全国的直营店只有114家,而山寨店则多达7000多家。近日,网红奶茶店鹿角巷的遭遇冲上热搜。2月17日,据央视财经报道,该品牌仅用于打假的费用就高达1个亿。

即便如此,事情远远未结束,在花巨资清理了7000多家山寨门店之后,市场上又陆续冒出不少同名冲泡类方便饮品。

事实上,鹿角巷的遭遇并非孤例,喜茶、COCO、蜜雪冰城等,都曾有过类似遭遇。logo照搬、低配版装潢、产品直接复制……是什么原因导致某些品牌被山寨门店群起而攻之?这些品牌又该如何规避?

网红品牌门店真假难辨,目前郑州仅有一家正牌店

在超市买的鹿角巷冲泡奶茶,打开发现黑糖沾在杯底,并且黑糖上长了绿毛。

里面的布丁很嫩,很好喝!

喝了杯假的鹿角巷,喝完又困又恶心,去官微看了没有张家口的正规店名字。

你们真的没有出过冲泡版本的奶茶吗?,2月18日,记者在该品牌超话中发现,网友对鹿角巷的饮品质量褒贬不一。

究其原因,鹿角巷官方微博针对网友问题的一条回复道出了其中的玄机。据其官方微博回复,他们没有冲泡类的奶茶。

17日中午,鹿角巷官方微博公布了其在全国正牌门店的清单。记者查询看到,目前除了正在筹备状态的,该品牌在全国有208家门店,其中郑州仅有一家。

对此,记者也联系了该门店的工作人员,其告诉记者,他们门店是半个月前开始营业的,目前在郑州仅此一家。据她了解,之前该品牌曾在国贸360开过,不过现在已经没有了。

记者登录鹿角巷官网发现,查询河南郑州,确实有新田360(国贸店和新都会店)正牌门店存在的痕迹。

鹿角巷相关商标已达600多个,网红品牌为何会被山寨店群起围攻?

作为一家网红创始品牌,高峰时期,其山寨门店是正牌门店的60多倍之多,到底是何原因让其被群起而攻之?

2月17日中午,鹿角巷在其官方微博剖析了自身原因,因在商标注册过程中对商标细则不详,让假店钻了法律的空档。

记者了解到,根据《商标法》国际通用管理,商标共有45大类,需要分类进行注册和保护。但是据央视财经报道采访鹿角巷相关负责人,其称他们一开始只注册了第43类餐饮服务商标,忽略了第30类方便食品和第42类啤酒饮料的注册。

记者登录中国商标网上查询了解到,截至2022年2月18日,名称中含鹿角巷的商标的数量已达645条,包括鹿角巷鹿角巷西米露等。其中,鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前成功注册99枚鹿角巷鹿角巷 THE ALLEY等文字商标。

除了品牌自身在注册商标时对商标细则不详,还有哪些原因导致网红品牌频繁被山寨?

上海锦天城(郑州)律师事务所王文博律师分析,一些知名品牌因其所具有的巨大市场号召力,因此给品牌使用权设立了非常高的使用费,想要加盟品牌或者使用商标的话,就要支付巨额使用费,这也是导致部分门店铤而走险,采取仿冒、山寨等方式将自己包装成伪名牌的一个原因,让消费者难辨李逵李鬼。

知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清则认为,知名品牌被盗用是市场经济下的多发性侵权案件。这里既有盗牌店主不讲市场武德,脏手侵权,不正当竞争等问题,也有正牌商家自身品牌维护警觉性不高,法律维权意识不强,维权处置能力不够等原因。

品牌如何才能有效规避被山寨的风险?

根据相关法律,作为受知识产权相关法律保护的对象,企业对于自己的品牌名称、商标、产品外包装乃至门店装潢等都拥有所有权、使用权、不被仿冒等权利。那么,品牌方如何才能有效规避被山寨的风险?

王文博律师建议,除了保持足够的商标意识,品牌方的品牌名称、商标设计等越具有独特性,防伪技术越高,其被高度仿冒的可能性就会越低;另外,品牌方在设计利益分配上越保护品牌使用方,加盟、使用的成本越低,潜在的品牌使用人通过合法渠道使用品牌的意愿就越高,冒险仿造的意愿自然也就越低了。

宋向清也给出了自己的建议。他提到,首先建议商家必须强化维权意识,及时注册商标,并认真了解和掌握商标法律法规,用法律武器维护自身权益。

其次,建议知名商标持有人成立主要由律师、品牌架构师和市场专家等组成的品牌维护和运营部门,由专业团队通过品牌规划进行系统性的品牌维护和运营。

此外,建议一旦出现侵权事件后,要及时联系相关政府部门和行业协会,在政府和协会指导下分期分批清除侵权门店或商品。

普通加盟商或消费者,应如何避免自己被山寨货欺骗?

宋向清提到,鹿角巷侵权事件是市场侵权事件的冰山一角,这种现象以前有,现在有,未来还会有。尽管我国已经建立了比较完善的相关法律,也出台若干措施坚决维护商家和消费者权益,打击侵权力度不断加大,但由于存在资本不理性和市场的投机行为等,要完全杜绝商标被盗用和品牌被侵权目前还难以实现。

作为普通消费者或者是想要加盟品牌的商家,应该如何避免自己跳入山寨大坑?

王文博律师建议,对于有意愿加盟使用品牌的创业者,一定要亲自到品牌所有人的办公地点亲自查验,对于品牌享有的知识产权一定要亲自到相关部门进行查询,对品牌、商标等所有特点做到心中有数,增强自己鉴别虚假的能力,才能防止被山寨货欺骗。

而作为普通消费者,如果有鉴假意愿的话,可以登陆有关部门的官方网站,比如《中国商标网》等,了解经过注册的真实商标是什么样,也就能够判断哪些是山寨的,从而判断自己消费的产品是否是正牌产品。返回搜狐,查看更多

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挑商标:网红“鹿角巷”山寨泛滥,维权却陷被动,原来是商标还没注册下来

知产热闻

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❒ 快讯

网红饮料界从来不缺新人,前有喜茶、一点点、奈雪的茶,而在今年年初,一家名为鹿角巷的奶茶店火了。

这个以鹿头标志和圆杯底为特点的鹿角巷创立于2014年。五年来,鹿角巷已从台湾拓展到加拿大、法国、日本、马来西亚等地,全球门店近百家,其香港门店,更是传闻要排队5小时才能买到。

其创始人为台湾知名插画师邱茂庭,鹿头LOGO便是由他手绘。饮品从包装到内里都非常重视美学,高颜值带来了大量用户,好看又好喝,一杯奶茶成了吃货们朋友圈的炫耀利器。

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杭州一个月开出22家鹿角巷!

今年6月,西湖银泰开出杭州首家鹿角巷。一时之间排队热潮盖过了网红元老喜茶。

一个月后,鹿角巷的门店数量(包含装修中尚未营业的)激增到22家,除杭州主城区外,富阳、萧山、临平、桐庐也陆续开出鹿角巷门店。但是西湖银泰店公开表示,这些店跟他们没有关系。

在奶茶店聚集的太平门直街,就有两家鹿角巷,一家位于太平门直街417号,一家位于457号,两间店面相隔不过100米,门店招牌上都写着鹿角巷THE ALLEY,并配有鹿头标志,但设计却略有区别。

除了太平门直街,湖滨商圈还有3家鹿角巷:一家坐标湖滨银泰C区地下一层,一家坐标湖滨银泰in77B区一层(东坡路上),一家坐标延安路和学士路路口,3家店直线距离都不超过300米,每家店员的制服都不一样。

在某点评网站上,网友西下残阳对东坡路店提出质疑后,商家线上回应道,银泰in77不是吃素的,这么大公司让开假店?

银泰方面答复却是,湖滨银泰C区和西湖银泰这两家鹿角巷是我们招商的,东坡路上这家店,不属于我们管。

那么,到底哪家才是真正的鹿角巷呢?

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11 VS 500,山寨鹿角巷泛滥

事实上,随着鹿角巷的走红,不少有心人看到了其中潜藏的巨大商机。众多加盟商各寻门路,山寨鹿角巷泛滥,假冒的鹿角巷公司层出不穷,全国多家诈骗公司散播加盟合作,上百人受骗,鹿角巷企业品牌声誉受到严重损害。

如今上百度搜索鹿角巷出现最多的仍旧是关于鹿角巷加盟的信息。

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图:百度搜索鹿角巷

事实上,截至7月中旬,中国大陆市场正规鹿角巷店铺才11家,山寨店铺就已经有500家。

可能很多人会问:面对如此多的山寨,怎么不维权呢?

其实鹿角巷公司在今年频频发声打假,喊话山寨店面,但是对于鹿角巷而言,动辄几百家山寨店,正面打假的难度其实很大,除了人力、物力、财力,其根本原因还在于鹿角巷商标在大陆至今都没有注册成功,而是处于驳回复审阶段。

鹿角巷之痛 商标注册惨遭驳回

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图:中国商标网鹿角巷注册申请

在中国商标网上查询鹿角巷的商标,结果显示截至目前,鹿角巷及其相关的商标申请记录有223条,其中申请时间最早的是鹿角巷创始人邱茂庭先生于2017年8月1日申请的第43类,但在2018年6月4日被驳回复审。

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图:中国商标网43类鹿角巷商标被驳回

换而言之,鹿角巷这个商标,目前在法律意义上来说不受商标法的保护。

商标注册是一个相对费时的过程,快则大半年,慢则一两年。鹿角巷公司因为在进入大陆市场之初没有及时注册商标,在注册空档期被大量假冒与模仿,却又难以享受法律保护,打假之路困难重重。

前有皇茶被迫改名喜茶,后有答案茶无奈改名1314茶,如今又到鹿角巷,饮料行业入行门槛低,建立行业壁垒难,易于仿制。鹿角巷想取成功,还有很长的路要走。

小编点评:

商标对于一个企业品牌的发展的重要性无需多言,其地域性必须要求企业在目标市场提前注册商标,否则亦可造成空档期,给别有用心的商家可趁之机,反倒使自己陷入被动境遇。