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挑商标:7000家山寨130家正版!网红鹿角巷奶茶的艰难维权路,企业如何保护自己的商标权?

作者:枯枝

曾在琅琊榜打下一片江湖的鹿角巷,如今奔波在国内多个法院忙于维权。据微信公众号《鹿角巷MyAlleyDa》信息显示,截至6月底,鹿角巷在全国共开有约130家门店,而山寨门店却高达7000余家。面对如此之多的山寨店面,鹿角巷已经扛起维权大旗,只不过与其他品牌维权方式不同,这次鹿角巷祭出的是鹿角巷系列作品的著作权。

值得注意的是,小编通过中国商标网查询发现,鹿角巷创始人邱茂庭提交以鹿角巷的商标注册申请,目前已经在公示环节。鹿角巷相关负责人表示,按照国家流程,将于10月份会发出商标审核结果。随着商标的注册成功,鹿角巷或将由守擂方转变为攻擂方。届时,狙击山寨品牌也将提速增效。

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130PK7000 安能辨我是真假

炎炎夏日,好不容易排了数小时的队伍,终于能一品网红奶茶鹿角巷的美味。但其实,想要喝到一杯真正的鹿角巷,远比顶着烈日排长龙还难。因为在全国范围内,山寨店的数量是真店的54倍。

成立于2013年的鹿角巷发家于中国台湾,2017年9月正式布局中国大陆市场。凭借其光饮系列和黑糖鹿丸系列,这个高颜值的茶饮在小红书、朋友圈、INS等网络平台霸榜吸睛无数,一路从台湾蔓延至香港、内地,甚至火到欧洲,名噪一时。

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(图片来源网络,著作权归原作者所有,侵删)

据微信公众号《鹿角巷MyAlleyDa》信息显示,截至6月底,鹿角巷在全国共开有约130家门店,而山寨门店却高达7000余家。这些山寨品牌将鹿角巷原创产品进行模仿、组装、拼凑后进入市场,上演了一场场模仿秀,窃取了品牌原本积蓄的势能,让消费者难以辨别真与假。

这是一个什么概念呢?带着疑问,小编通过美团外卖搜索鹿角巷发现,在深圳地区约有150个结果,分布在南山、福田、龙岗、宝安等众多区域。这些门店大都以鹿头为logo,仔细看又大不相同。实际上,根据鹿角巷官网显示,正版的鹿角巷在深圳仅有6家,其中海岸城店此前爆出关店并贴有旺店转租的告示。

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(图片截取自美团APP)

换句话说,在深圳的小伙伴,喝到正版鹿角巷的概率只有3.3%。

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对簿公堂 鹿角巷以著作权打假

经中国商标网查询发现,鹿角巷创始人邱茂庭是这个商标的最早申请人,他在2017年8月1日以鹿角巷 THE ALLEY DA为注册商标提交申请。但是在初审公告期间,这枚商标被提起了异议,至今仍未注册成功。拿不到商标权,鹿角巷就拿山寨品牌没辙了吗?

当然不是。

邱茂庭是台湾知名插画师,他曾在公开采访中表示,鹿角巷中鹿的元素由他亲自手绘而来,他拥有该作品的版权登记书和著作权。不仅如此,鹿角巷官方还在网络上展示了相关的版权信息:

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(图片来源网络,著作权归原作者所有,侵删)

根据中华人民共和国著作权法第48条:侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿;实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

苏州大学民商法硕士、中国政法大学在职博士林冰表示,鹿角巷虽然无法以商标权受到侵犯为由进行维权,但在成功注册商标之前要及时遏制山寨鹿角巷的扩张,只能另辟蹊径采用著作权的方式进行维权。

举个例子:4月24日上午,三亚市中级人民法院就鹿角巷侵权案进行了开庭审理。原告邱茂庭(广州)餐饮管理有限公司诉称,被告三亚王钦丽冷饮店、三亚凤凰巷角鹿餐饮店、三亚莉迪亚冷饮店等7家店铺未经许可,在其经营活动中大量使用原告享有著作权的系列作品。同时,使用与原告相同或相近似的服务、商品名称、包装、装潢等,使公众误以为自己所消费的商品源于原告或与原告存在特定关系,侵犯了原告对鹿角巷相关标识的著作权利,构成不正当竞争行为。三亚市中级人民法院经过审理,当庭对其中三宗案件进行了宣判,判处三亚王钦丽冷饮店及三亚凤凰巷角鹿餐饮店经营者立即停止在经营中使用鹿角巷之英文美术字型鹿角巷之中文美术字型鹿角巷美术作品;两家店经营者分别向原告为制止侵权行为所支付的合理开支在内的经济损失3万元。判处三亚莉迪亚冷饮店经营者立即停止在经营中使用鹿角巷之中文美术字型鹿角巷美术作品;向原告为制止侵权行为所支付的合理开支在内的经济损失2.5万元。

“著作权自作品创作出来即自动产生,因此,从时效上看,通过著作权维权显然更有优势”苏州大学民商法硕士、中国政法大学在职博士林冰谈道。

截止至4月26日国际知识产权日,鹿角巷已取证3178家,提出诉讼872家,胜诉和解超过113家。根据裁判文书网的部分查询结果,法院判决的结果基本上都支持了版权方的诉求。

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商标公示 鹿角巷十月盼秋收

上千个山寨鹿角巷的背后,还是数百个商标注册申请的明争暗斗。从中国商标网中检索发现,截至8月16日,与鹿角巷相关的商标一共有430件,包含鹿角巷、鹿角巷奶茶、鹿角巷THE ALLEY、鹿角巷TEA ALLEY AD等等一系列商标,主要注册类为第43类、第32类、第30类、第35类、第21类,由多家企业和个人提出注册申请。由于申请人众多,商标存在争议难以注册成功,有的企业不惜重金购买鹿角戏注册商标,脱离了这个喧嚣的战场。

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(图片截取自中国商标网)

但是,邱茂庭却对鹿角巷这个商标有着很深的执念。

中国商标网显示,目前他名下共有93件与鹿角巷相关的商标。其中他在2018年6月13日,申请的第31590563号第13类鹿角巷,目前已经在公示环节,处于商标注册申请的尾声。鹿角巷相关负责人表示,按照国家流程,将于10月份会发出商标审核结果。一旦商标获批注册,鹿角巷除了可以通过向法院诉讼,更可以通过工商行政管理部门查处商标侵权行为,维权的力度大大加强。

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(图片截取自中国商标网)

法定赔偿方面,商标侵权的法定上限是500万,而著作权是50万,显然,通过商标侵权有可能获得更高额的赔偿。林冰补充道,重判之下对山寨的打击才更具威慑力。

金秋十月盼收成。命途多舛的鹿角巷能否迎来反击,我们不妨拭目以待。

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建议

著作权和商标哪个更适合打击山寨品牌呢?综合鹿角巷维权案和一般商标侵权案,林冰也给出了专业的建议:

“为了更加有利的打击山寨,应当更注重商标的及时申请和保护。当然,在注册商标受阻的情况下,也可以利用著作权、商业秘密和反不正当竞争等手法打击山寨。鹿角巷这个案件的有一定的特定性,并非所有案件都适用。其创始人是艺术家,其店面和商标都是其创始人自己设计的,从一开始创始人就有了著作权。而很多其他类似案件,创始人或企业并不拥有著作权,无法采用著作权的维权方式。由于商标的申请周期要一年以上,而且是依据先申请原则,所以,建议一定要保护好自己企业的商标权,及早咨询律师。”

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挑商标:戴嘉鹏律师|对商标批量维权的一些看法和建议

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近期从逍遥镇胡辣汤开始,潼关肉夹馍、库尔勒香梨、青花椒砂锅鱼连续几个商标批量维权事件被媒体披露,公众对这个问题的讨论也越来越热烈。

商标批量维权兴起的原因

批量维权是知识产权的权利人面对大量的侵权行为,采取集中诉讼(或者投诉)的维权方式,一般委托专业的知识产权代理机构或律师事务所执行,通常采取风险代理模式(代理费主要靠后期获得赔偿的分成)。

批量维权并非新鲜事物。最常见的是著作权批量维权,其中图片批量维权案件最多。视觉中国的图片批量维权曾经造成很大的社会争议。

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(视觉中国图片维权事件)

商标权的批量维权也不少见。存在大量侵权,才有批量维权,这是批量维权存在的最根本原因。

大量侵权行为会给企业的正常经营带来很大的困扰。只要是知名品牌就有可能被假冒侵权。有些企业以傍名牌为生,今天这个品牌不行了,明天就改换门庭。

维权成本高一直是困扰着商标持有人的一个难题。而委托专业代理机构利用风险代理模式进行批量维权恰恰可以解决这个问题。

批量才能产生规模效益,专业代理机构也要靠批量案件的收益才能冲抵前期的投入和后期诉讼及执行的风险。

在一些行业,如餐饮行业,除了以维权获取赔偿外,商标持有人最主要目的还是清理市场,以维权促加盟,拓展品牌的市场疆域。

商标批量维权带来的问题

对批量维权的争议中最常听到的一个词就是碰瓷。换句话说,就是有些权利人和代理人滥用知识产权,以获取赔偿为目的,批量投诉或者提起诉讼,把正常维权异化成一种变相的讹诈行为。

这些人只关心赔偿,不关心社会公共利益,不但扰乱了正常的市场经营秩序,还占用了大量的司法资源,一时间几乎成为公害。

造成这种局面的原因,除了权利人和代理人的权利滥用行为,个别法院的知识产权案件审理水平不高也不可忽视。如青花椒商标的维权事件中,某地方中级人民法院的一审判决就引起很大争议。

对商标批量维权问题的几点建议

对于商标权利人:

权利人首先要理解:商标权并非万能,不能滥用,它是有权利边界的。商标权的根本价值还是通过使用实现品牌的市场价值,而不是用来维权获利。维权的最终目的是清理假冒商品或不正当竞争的商家。

诉讼之事非同小可,尤其是批量诉讼,一定慎之又慎,不要轻举妄动。不能只见利益,不知风险。一旦启动,局面可能不由权利人把控,搞不好不但会声誉扫地,还可能把商标权都丢了。

应该认真做好维权策略,除了分析侵权带来的危害、维权带来的好处,还要深入评估自身商标权的情况。邀请真正的商标法律专家参与策略制定,对于趋利性很强的代理机构要谨慎打交道。

如果是集体商标、证明商标的持有人,更应秉承促进品牌发展、为一方造福的公心,不要把商标权变成为小团体牟利敛财的工具。

对于维权代理人:

作为专业的商标法律服务机构,首要目的是维护客户的品牌价值,这就要求代理人一切从客户的品牌价值利益出发,而不是从自己的获利出发。

在代理案件时要科学全面地分析风险,也要向客户充分披露诉讼风险。不要只知道怂恿客户维权诉讼,而不考虑后续可能带来的不良后果。

代理案件过程中,尽量采取一案一委托的工作模式,避免发生问题,客户甩锅。

对于被诉侵权人:

一旦成为商标侵权诉讼被告,切莫惊慌。首先要考虑自己是不是有侵权的故意。如果确实故意假冒人家品牌,趁早赔偿和解。

如果感觉自己冤枉或者拿不准,可以找专业律师咨询,实在找不到律师,可以去当地市场局商标管理部门咨询。

对于无理的批量维权诉讼,也可以联合同样情况的被告,大家一起想办法找对策。或找到本地的行业协会寻求帮助。团结起来力量大,也可以节省诉讼成本。

对于审理法院:

不少商标批量维权案件都区别于普通商标侵权案件,不能简单对待,要考虑各方利益,考察市场格局和历史背景。

仔细审查其商标权利基础、维权的合理性,尤其是一些可能涉及到商品通用名称、商标显著性差、涉嫌抢注在先商标、专业打假牟利等情况要谨慎区别对待。在法理和情理上认真研究,也要考虑到本案的判决结果对其他案件的示范作用以及可能造成的社会影响。

对于媒体:

近期几个商标批量维权事件都是由媒体报道出来,引起社会公众的讨论和争议。媒体的报道对还原案件事实情况、讨论事件的是非曲直起到了很好的作用。但也有些报道明显缺乏基本的法律常识和是非判断能力,比如某些媒体对库尔勒香梨维权的报道,明明是权利人正当的维权行动,记者却为售假者喊冤,这明显是站错了队。

在报道的过程中多听听商标法律专家的意见,不要一边倒地认为批量维权都是碰瓷。

另外不少媒体在商标查询中都依赖企查查、启信宝这种企业信息查询软件,其实这种软件查询商标的状态经常是不准确的,建议还是用商标专业网站进行查询(当然要具备一定的查询能力)。

结语

商标批量维权虽然引起了不小的争议,但它毕竟是一种维权方式,也是市场选择的结果,并非敲诈的专业工具,不必大惊小怪或者认为该模式不应该存在。只要司法部门根据实际情况认真依法审理,不会出现大的差错。法律的问题最终还是交给法律解决吧。

(2022年第一篇,希望大家支持!祝各位读者新年快乐!)