标签归档 葵花

通过donbuz

挑商标:茅台注册新商标引猜想:曾拍出天价的葵花茅台要回来了?

曾在茅台历史上短暂出现过的葵花茅台,最近再次站上舆论的风口浪尖。

茅台注册葵花商标引关注

风波的开端是因为今年1月25日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请了两件名为贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI的33类酒的商标。

undefined

茅台新申请的两件商标上均有KWEICHOW MOUTAI 贵州茅台酒字样,最引人注目的是左上角明显的葵花图案,两件商标除葵花图样不同之外,其他部分没有明显区别。

undefined

茅台此迅速举引发外界关注,有网友猜测:葵花茅台莫非要回来?

葵花茅台历史故事追溯

说起葵花茅台的历史,还要追溯到上个世纪60年代。1966年,飞天茅台的商标使用的是敦煌壁画仙女献酒图案,用于出口销售。1968年,在经过贵州茅台酒厂讨论后,飞天茅台的商标改成了葵花茅台。

undefined

葵花茅台共有两个不同版本,早期刚推出时采用的商标叶片较大,市场称之为大叶葵花。后期大叶葵花改为小叶葵花图案进行生产。

1976年,外销商标停用葵花商标,恢复飞天仙女商标。1978年,茅台酒厂将原先已经印成的25.8万张葵花商标用于当年的内销包装。

由于该商标存在时间极短,致此款茅台酒藏品相当稀有。去年6月,一箱1974年的葵花茅台在英国伦敦苏富比拍卖行以100万英镑(约合900万元人民币)的价格售出,单瓶拍出价格近38万元人民币,比专家预测价格超出5倍多。这是中国境外单批茅台酒有史以来最高拍卖价。

undefined

茅台为何申请葵花商标?

对于茅台葵花商标的再次重启,有业内人士表示,茅台恢复历史上曾用过的商标,应该是为后续推高附加值的品牌做准备。

undefined

自去年2月触及历史高点2608.59元后,茅台的股价迅速回落,年内最低点跌到1525.5元,跌幅超40%。如今,距离跌幅最高点仍有22.22%的差距。为挖掘更多增长点,贵州茅台正扩大直营市场配给量,并不断推出高附加值的全新品牌,以期创造出更高的利润点。在申请两件葵花商标之后,茅台还发布公告表示投资41亿元加码扩产系列酒,新增产能约1.2万吨。此前茅台也不断推陈出新,推出千元档茅台1935及虎年生肖茅台,定位4599元的茅台珍品升级版等。

undefined

此次申请葵花商标,不少业内人士认为,茅台更多是为进行商标保护。葵花茅台是特殊时期的历史产物,并不符合时代价值,大概率不会回归。但现今市面上蹭茅台热度的企业众多,早日将葵花商标进行注册保护,能够更好地维护茅台酒业的知识产权。茅台相关人士也曾公开表示:葵花商标之前只有图片商标,为了商标保护,目前正在申请注册文字商标中。

undefined

知识产权保护不到位造成的损失不可估量,对于茅台这种知名企业来说,商标布局更显得尤为重要。无论是大小企业,都应该早日将自己的知识产权布局完善,才能在未来有需要的时候做到有备无患。

【温馨提示】文中部分图片及素材来源网络,版权归属原作者,若有不妥,请联系告知修改或删除,谢谢!