标签归档 爱马仕

通过donbuz

挑商标:究竟相似到什么程度,才能被定义为抄袭?

undefined

连刘雯都中意的小众品牌,很有意思。

undefined

不少关注刘雯街拍的小伙伴都知道,表姐这么多年都没有拎过爱马仕,但最近她却拎着一只复古做旧质感的铂金包出现在了机场。

undefinedundefined

细看,这枚包包并非爱马仕,而是来自千元小众潮牌Emotional World。

这个来自日本的品牌在明星圈颇受大家喜爱,从Birkin到Kelly,一应俱全。你说它像爱马仕,但它呈现出来的风格却更松散自在。

undefinedundefinedundefined

Emotional World也不止这两种包型,前一阵子腋下包爆红的时候,这枚月牙形状的手拎包一度备受明星追捧。

undefinedundefinedundefined

看到这里,可能你也发现Emotional World的特点了:品牌擅长运用纯手工刺子工艺来制作包包。这项手艺将天然碎布织染绣补,Emotional World再凭借纯手工破坏磨损工艺,使面料的自然磨损达到最和谐的视觉效果。

廓型呼应渐染,纯天然植物染面料演绎独特纹理,这枚包包有了自己的灵魂。

undefinedundefined

恶搞爱马仕的品牌不止Emotional World。

现实版千颂伊张雨绮开通小红书后第一件事就是分享爱马仕和钻戒,但她手上还真有一只平价爱马仕。这枚和shoulder Birkin长得一模一样的包包被张雨绮带火,它来自英国小众品牌Margin Goods。

undefinedundefined

包袋:Margin Goods

售价:约3800元

它的自重很轻,方便日常携带,灰色调中带着磨白质感的配色彰显着自己的与众不同。再加上相对平价的价格,少女拿在手里霍霍完全不心疼。

undefined

Margin Goods另一枚小号包包则借鉴了Kelly限量包袋的款式,沿用本身品牌的做旧轻便材质,趣味满满。

undefined

以同种方式走红的品牌还有来自日本的Guernika手绘包包,其中尤其以涂鸦水桶包著名。

undefinedundefined

不仅如此,Guernika的涂鸦T恤也被潮圈人士疯狂追捧,甚至一衣难求。

undefinedundefinedundefined

难买的原因主要是因为Guernika的每件单品都是孤品,它们都是由主理人兼设计师干慎一郎亲手绘制,也因此有了自己的原创性。

日本艺术家干慎一郎( Shinichiro Inui ) 2009年从美国奥勒冈大学艺术系毕业,2012年创办了个人服饰品牌。品牌主旨是将艺术与时尚结合,创造出一种新型态艺术,品牌名字Guernika是来自毕加索一幅同名知名画作《Guernika(格尔尼卡)》。

undefined

Reproduction文化模式在国外并不少见,不做单纯地换标恶搞,有独特工艺、面料的品牌自然是值得购买的。但抄袭与设计之间究竟相差着什么?

还真别说,去年爱马仕的确因为Kelly、Birkin被恶搞,告赢了韩国设计师品牌PlayNoMore,这场长达五年的官司终于画上了休止符。PlayNoMore的包包不少人都见过,就是在KellyBirkin上闪着大眼睛的那只,从2014年被一众韩国女星带货之后,一度火遍街拍场。

于是次年爱马仕起诉,不过在地方法院胜诉后却被首尔高等法院于2017年推翻。首尔高等法院认为,PlayNoMore手袋的价格与爱马仕悬殊很大,另外手袋上增加了本身识别度的做法是自身品牌的体现,也是产品在消费者中受欢迎的关键因素。

判决书写道,综合考虑手袋的创意、独特性、制作细节和文化价值,PlayNoMore的产品将各种罕见形象融合在一起,实现了原创性和美感。

undefinedundefined

秀智

对判决不满的爱马仕一举将官司打到了韩国最高法院,最终韩国最高法院推翻了首尔高等法院的判决。判决书表示,PLAYNOMORE的手袋事实上确实触犯了《防止不正当竞争和商业秘密保护法》,该法禁止公司和个人通过使用与他人名称、商标、商品包装相同或相似的标志,或任何其他在韩国广为人知的商品标志,造成与他人商品的混淆。

根据《韩国先驱报》的报道:韩国最高法院同意,PlayNoMore违反了韩国不正当竞争法,如果PlayNoMore继续在韩国生产和销售与爱马仕相同的产品,那么对爱马仕产品的一些需求可能会被PlayNoMore的产品所替代。或者,由于PlayNoMore的产品,潜在消费者可能会因为爱马仕产品的稀缺性和价值下降而放弃购买爱马仕的产品。

undefinedundefined

如今,PlayNoMore的经典款换成了这只MICRO CANDY,不少电视剧里都有它的身影,品牌标志性的大眼睛也被装饰到了这枚包型的大号上。

undefinedundefinedundefined

但这件事显然没有对设计圈敲响警钟,甚至更夸张的恶(抄)搞(袭)被摆在了台面上。

英国品牌HXXXXS的确有一枚钻闪闪的水桶包,在博主圈的热度稳定攀升。它的外观虽然借鉴了爱马仕的菜篮子,但爱马仕不曾推出的闪耀配色以及夸张的装饰都突出了它本身最亮的灯球的特色,很有自己的识别度。

undefinedundefined

但尝到这份红利之后,HXXXXS并没有继续坚持自己设计态度,而是选择了一条捷径。品牌的很多作品不仅直接照搬爱马仕的热门包型,甚至还提供各种配色挑选,说一句明目张胆的抄袭毫不夸张。

undefinedundefined

然而不可思议的是,这样的品牌不止一家。

小红书上遍布的爱马仕平替推荐里,House Of Hello出镜率极高。千元的价格,同款外观、配色都能在这里找到,用恶搞爱马仕的幌子来明目张胆地掩盖山寨之实。

试问这些品牌若不是做着和爱马仕同款的外观,有几个人会知道,又有几个人会消费呢?

undefinedundefinedundefined

仅是爱马仕的包包就有这么多神奇操作,抄袭与借鉴的分界线无疑是设计圈无解的讨论。1V1复刻因为一句灵感来源成为致敬;印上同款logo却可以借恶搞的名头成为理所当然的存在…… 在对时尚产品外观设计的保护上,向来缺乏明确的判定标准,这些现象不仅发生在小品牌对大品牌抄袭上,也有大品牌对小品牌的强势打压。

在以原创设计为核心竞争力的时尚领域,知识产权保护的重要性不言而喻。而我们能做的,就是从消费者的角度杜绝麻木的抄袭现象,保持对原创设计的尊重才能让我们的时尚产业有更大的进步。

undefined

图片来源

品牌 / 新浪微博 / 小红书 / 绿洲 / Ins

undefinedundefined

精选回顾

undefinedundefined