挑商标:核准注册——商标资产万里长征的第一步

通过donbuz

挑商标:核准注册——商标资产万里长征的第一步

【IP资产论】作者:IP资产小管家 中规学院

11月27日直播课程:创新过程中 专利检索系统的使用方法和技巧-学习视频

上期文章中IP资产小管家向大家介绍了关于人力资产管理中的常见问题,也给大家总结出了技术人员引进的九字真言。今天,IP资产小管家将会就组织的商标资产展开讨论。

2020年突如其来的一场新冠疫情,使广大组织遭受了不同程度的风险或危机。尤其对于中小微企业来说更是如此,为应对延期复工和资金周转等不利影响,各方都在积极的寻求新的突破口。

宁波汉科医疗器械有限公司是一家生产血管介入类及硅胶管路类医疗耗材的国家高新技术企业,疫情期间为加快生产防疫紧缺物资,流通资金成了企业的难题。这时IP资产——专利发挥了作用,通过宁波市知识产权质押贷款风险池获得了华夏银行300万元的贷款,解了企业燃眉之急。

可见,在这场战疫中,IP资产发挥了无可比拟的作用。当然,除了上述案例中的专利,商标也是组织IP资产中的重量级人物,也能为组织的持续经营带来巨大的贡献。但很多组织却常常重视商标布局,斥巨资和资源去申请商标,一旦商标核准注册,就以为高枕无忧、万事大吉了,从而忽视了商标作为组织资产的运营价值。

今天,小资在这里要提示大家,商标作为组织的IP资产,核准注册并不是其整个生命周期的终点。相反,这却是组织商标资产的一个起点,要想不断发挥商标作为资产的价值,不光需要对资产进行合理的使用及维护,还可以通过许可、转让、质押等多种途径开展有效的资产运营。

接下来,跟随小资看几个案例,深入了解一下组织如何管理和运营其商标资产的吧。

合理使用及维护是商标运营的第一步

目前,越来越多的组织为了防止他人傍名牌,将申请防御性商标作为首选策略。但是,当这些商标核准注册后却常常被组织忽视,成了压箱底之物。这些被束之高阁的商标,会面临着撤三的风险,同时处于自己不用、别人不能用的境地,在一定程度上造成了资源的浪费、资产的流失。

我们都知道,在阿里巴巴的商标版图上,除了我们最为熟悉的淘宝网、天猫、支付宝等,阿里还申请了大量的防御性商标,例如:阿里爸爸、 阿里妈妈、 阿里姐姐、 阿里妹妹、 阿里姑姑、 阿里叔叔、 阿里哥哥、 阿里弟弟等等。

这个庞大的阿里家族中,一枚于2010年被核准注册在第1类的阿里妈妈商标(商标注册号:6685014)曾经遭遇撤三。2015年6月,某自然人对该商标提起注册商标三年不使用撤销申请。在阿里没有退信的情况下,经过60天的公告期和15天的复审时效,官方始终未收到阿里方面作出的答辩,至此,这枚阿里妈妈的商标最终被撤销。

尽管这枚被撤三的阿里妈妈仅是一个庞大的商标帝国中的一件小小的防御性商标,我们也不能将商标权的丧失简单地归结为组织管理的疏漏,但通过这个案例或多或少可以给小伙伴们带来商标资产管理的一点启示或思考。

undefined

组织在进行商标布局时会明确核心商标与防御性商标,那么对于不同的商标也应当有不同的管理方式。组织经营过程中使用的注册商标可用于商品、商品包装、交易文书上,还可用于广告宣传、展览展示以及其他商业活动中。对于防御性商标,可以选择信任的合作方通过许可的方式授权其使用该商标,这样既保证了防御性商标的使用,又控制了因他人傍名牌对组织信誉的损坏,同时也能创造相应效益,发挥了商标作为组织资产的价值与作用。

除了商标的许可、转让,近年来,商标质押贷款也逐渐挤压传统的房产抵押、信用担保等老方法,成为企业的融资新途径。

商标质押促进知本变现

营口天元化工集团是一家拥有近半个世纪历史的精细化工生产企业,其天元品牌是中国驰名商标。2018年10月,该集团以天元商标的所有权作为质押物,获得营口银行9000万元贷款。

华亚化纤有限公司是一家从事纺织品制造的民营企业。2015年成功注册了 华亚中纺商标,并且争创为江苏省著名商标。隔年,企业为扩大生产急需资金,以华亚中纺等六件注册商标向银行进行抵押,经评估后获得宜兴农村商业银行近1.2亿元贷款。

类似的商标质押融资案例还有很多,在此小资提示大家:

商标作为组织的IP资产,已不单单是产品/服务的标识,也凝结了组织良好价值和信誉的体现,更是参与市场竞争的工具,也是与客户搭建信任的渠道。

商标对于组织的资产价值体现已不局限于保护产品、规避风险,对于商标的运用应当更加的灵活多元。组织对内应着重品牌价值的培育,对外要积极探索运营途径,促进IP资产价值的最大化。

现在流行一种说法:商标是世上最安全的投资之一。

所以说,别以为您的商标只是一枚小小的logo,只要给它上了户口就可以高枕无忧了。商标资产是组织的品牌之基、维权之本、资金之源,核准注册后的万里长征怎么走,需要组织好好策划与执行。

本期的内容就分享到这里。

下一期IP资产小管家将带领大家就专利价值展开讨论。

关于作者

donbuz administrator

发表评论