挑商标:福建:“万福”好礼赠良伴

通过donbuz

挑商标:福建:“万福”好礼赠良伴

undefined

7月,福建省商务厅在福州正式发布万福商旅伴手礼公共品牌。

发布会上,福建省商务厅首批筛选并包装了100款精美实惠的万福商旅伴手礼,涵盖化妆品、鞋服、箱包、电子产品、休闲食品、茶叶、酒、家居用品、陶瓷制品、建盏、水产品、工艺品等20个产品门类,并连续多日在福州悦华酒店一楼大厅进行首次展览展示,受到了社会的广泛关注。

undefined

万福来到

近年来,福建省委、省政府推出一系列有关扎实推进商旅融合消费,着力打造高品质全闽乐购的政策,提出建设福建特色商品体验馆、做大福建好礼产业、促进闽货进景区以及促进品牌品质消费等具体措施。

undefined

在此背景下,福建省商务厅着力打造了具有福建特色的万福商旅伴手礼公共品牌,通过闽菜、闽品、福茶、福酒的有机结合,帮助优质闽品打开国内外市场。

福建省商务厅充分发挥福建省的地理优势、旅游资源优势和产业优势,以政府引导、市场运作、打造品牌、扩大销量为原则,按照一十百千的总体思路(即确立1个公共品牌,出台1份激励政策,入驻10家在线商城,打造10家体验门店,覆盖100个产品门类,包装1000款万福商品),对福茶福酒福果福鱼福装等福系列主题闽品进行分类,精心筛选出一批名优特产品、老字号产品、地理标志产品、龙头企业优质产品等品质好、口碑佳、代表性强的福字号福建商品,以政府推广+市场化运作相结合的方式,着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的万福商旅伴手礼公共品牌。

undefined

本次万福公共品牌商标,由福建省商务厅作为指导单位,指导和支持省贸促中心作为万福公共品牌运营方,开展万福公共品牌商标设计及品牌运营工作。省贸促中心牵头设计出万福公共品牌商标,该标志以印章造型呈现,左侧抽象的祥云寓意福气,其多彩的颜色寓意福建商品琳琅满目、丰富多彩,右侧繁体字萬表达万福之意,标志下方结合英文WONDERFUL,既是万福的音译,又同时寓意福建商品的优质属性,靠品质取胜。标志整体以中国红为底色,衬托万福商品及平台将红红火火、欣欣向荣。

undefined
undefined

闽企纳福

在商务厅的引导下,此次发布会上入选的百款产品,均设计了富有福建元素、美观大方的万福商品专用外包装,进一步提升了万福商品的产品档次和视觉效果。

我们尚干牌礼盒装线面的设计融入了中国传统元素——祥云图案,和‘万福’标志上的祥云遥相呼应;同时选用砖红色、牛皮黄等复古色彩,向传统致敬。而且我们统一用瓦楞纸包装,这种材料具有成本低、重量轻、加工容易、强度高、印刷适应性强、贮运方便等优点。尚干小吃相关负责人告诉记者,尚干小吃连锁品牌创立于1936年,获福建省商务厅授予福建老字号称号。

undefined
undefined

据了解,线面是福州传统的面食,始于南宋,距今已有八百多年的历史,具有丝细如发、柔软而韧、入汤不糊的特点,象征着健康长寿。在福州,每逢庆生、过年、结婚定亲、迎宾送客、外出远行等重要的日子,线面都不可或缺,更是福州老百姓走亲访友的伴手礼。

此外,福建新坦洋集团选送的坦洋工夫也入选首批万福福建商旅伴手礼。

这次‘坦洋工夫’能入选‘万福’商旅伴手礼,进一步扩大了‘坦洋工夫’的品牌影响力,提升了我们公司的品牌知名度。福建新坦洋集团相关负责人表示。

坦洋工夫作为福安市区域公共品牌,其历史悠久,早在1915年就荣获巴拿马万国博览会金奖,产品远销荷兰、法国、日本、东南亚等二十多个国家和地区,在海外茶市大受欢迎,曾先后获得国家地理标志保护产品中国证明商标中国驰名商标国家级非物质文化遗产等荣誉称号。

我最喜欢的还是‘万福’大漆茶盘,它古香古色,非常有味道,但是又不缺乏时尚感,非常符合我个人的审美。福州市民李先生慕名前来观展,一眼就被展厅中的万福大漆茶盘吸引。

该茶盘由福建老字号——沈绍安漆艺出品,以木胚为胎,红漆为底,采用素髹、针刻、贴金箔等技艺匠心制作,20余道大漆髹涂,纯手工推光打磨,历时70天完成,各式福字、福牛巧妙体现万福元素,寄寓福运满满、吉祥如意。

接下来,这批精美的万福商旅伴手礼将陆续走入市场,它们将被推荐给景区购物中心、万福商品专卖店、商圈、步行街和阿里巴巴全闽乐购 汇聚福建福建日消品专区、厦航商城、建行商城、银联商城等线上线下平台进行销售。

undefined

福气绵延

undefined

为进一步提升‘万福’商旅伴手礼公共品牌知名度和美誉度,我们将在全省A类景区、步行街、商圈、机场、酒店等位置好、人流量大的地点打造不少于10个‘万福’商品体验馆或‘万福’商旅伴手礼专柜。福建省商务厅相关负责人表示,还将在银联商城、福茶网、商务一键通福建日消品专区以及商务部老字号数字博物馆等不少于10家线上平台进行展示推广,打造线上万福馆或万福商旅伴手礼专区,让消费者既能线下体验,又能线上选购,让更多优质的万福商品走进千家万户。

接下来,福建省商务厅还将结合10月底在福州海峡国际会展中心举办的宠物展,同期举办万福商旅伴手礼体验及展销活动。在12月中旬举办的全闽乐购·跨年购上开设万福馆,并开展配套促销活动。

undefined

与此同时,积极利用东盟网红直播带货活动、9·8洽谈会、进博会、闽货华夏行等活动载体,通过展览展示、品牌现场推介与交流、直播互动等相关配套活动,加强对万福品牌的宣传推广。

福建省商务厅还计划出台专项政策,对地市商务主管部门挖掘推荐各地名优特产品、积极对接行业龙头企业、建设地方万福馆、推进万福商品进景区、开展万福商品促销活动等方面予以资金支持或奖励,提高各地市参与的积极性,进一步提升品牌产品覆盖面和代表性。

我们可以看到,一个以福建产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率、较大影响力的区域性公共品牌,正在盈盈走来。

关于作者

donbuz administrator

发表评论