挑商标:时评莆田鞋业注册集体商标,走出“山寨”才有未来

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挑商标:时评莆田鞋业注册集体商标,走出“山寨”才有未来

钱江晚报·小时新闻评论员 项向荣

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近日,由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。该商标的标识像一根鞋带,从左至右划出莆田拼音首字母pt,并指向远方。这个莆田鞋集体商标规定只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企,才能使用这个标识。目前已授权16家莆田鞋企使用。

曾经在很多人眼中,莆田鞋就是山寨高仿的代名词,虽然它的市场占有量很大。比如2021年莆田鞋产量占全国十分之一,达13.9亿双,几乎可以让全国每人一双。

虽是高仿,但莆田的高仿鞋,很多还是真材实料的。坊间流传着这么一个笑话:如果你的耐克鞋穿两年就坏了,是真的耐克,如果三年才穿坏,那就是莆田做的。这说明莆田鞋的质量真不差,但这个笑话让人五味杂陈。

那么莆田鞋为什么不做自有品牌呢?原因在于,自主设计鞋款、打造品牌既耗费时间,又需要大投入,而且开发出来的款式有限,万一不畅销,则损失惨重。所以对于很多莆田鞋企来说,心里觉得还是走山寨路赚些快钱、小钱合算。

但是在知识产权保护日益受到重视的今天,仿冒品的生存空间必然会被打压,没有品牌的商品,肯定没有光明的前景。山寨鞋注定没有未来,因为山寨的路在知识产权时代已经走到尽头了。

同样是从代工做起,近在咫尺的福建晋江当年同莆田一样,都是有名的生产和销售高仿鞋的地方。但在1997年的亚洲金融危机之后,晋江鞋企痛定思痛,大力走品牌创新之路,走出了安踏、361度、鸿星尔克等运动品牌,红遍国内。而高质量的莆田高仿假鞋,却仍和莆田系医院一起,在影响着莆田的城市形象。两厢对比,显示出了莆田的短板。

我们相信,如果莆田鞋企能将优秀的技术力量用于自身的研发、生产,不再依赖山寨,完全能走出一条康庄大道。此次莆田鞋企着眼未来,打造鞋业集体商标,彰显出一种和过去告别的勇气,也体现出了当地政府和从业者的智慧和魄力。这种集体商标授权的方式,一如当年的沙县小吃,可以让企业缩小打造品牌的成本。而有了集体商标,企业就不用单打独斗,还能集结各方资源,发展自有品牌,提升企业品牌意识,提高竞争力。

都说道阻且长,但行则将至。莆田鞋企不能始终活在耐克阿迪等大牌的阴影之下,走出山寨,才有未来。

【来源:钱江晚报】

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