挑商标:北京冬奥会会徽“冬梦”亮相

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挑商标:北京冬奥会会徽“冬梦”亮相

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12月15日,国家游泳中心水立方,北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽发布。摄影/新京报记者 彭子洋

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郎朗为童声合唱《心愿》做钢琴伴奏。

新京报讯 北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽发布仪式12月15日晚在国家游泳中心举行。国务院副总理、第24届冬奥会工作领导小组组长张高丽,国务院副总理、第24届冬奥会工作领导小组副组长刘延东出席仪式,第24届冬奥会工作领导小组副组长、北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇致辞。

两个会徽传递中国传统文化元素

昨日20时22分,张高丽和国际奥委会副主席于再清以及运动员代表一起,揭开了2022年北京冬奥会会徽冬梦的神秘面纱。冬奥会会徽冬梦将中国传统文化和奥林匹克元素巧妙结合。她以汉字冬为灵感来源,图形上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分表现滑雪运动员的英姿。

随后,刘延东、蔡奇和残疾人运动员代表共同为北京冬残奥会会徽飞跃揭幕。北京冬残奥会会徽设计将中国书法艺术与冬残奥会体育运动特征结合起来。设计展现了汉字飞的动感和力度,巧妙地幻化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员,同时形象化地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械形态。

蔡奇在致辞中表示,北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽把中国文化底蕴、现代国际风格、冬奥运动特征融为一体,生动彰显了当代中国的时代风貌和文化魅力,形象展示了冰雪运动的激情、青春与活力,传递出运动员超越自我、奋力拼搏的精神,表达了13亿中国人民对北京冬奥会和冬残奥会的美好憧憬。

张虹穿上首件带北京冬奥会徽运动服

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2014索契冬奥会1000米速滑冠军张虹成为第一位身穿带北京2022年冬奥会会徽运动服的运动员。

速度滑冰运动员、2014索契冬奥会1000米速滑冠军张虹作为与中国政府领导人、国际奥委会负责人共同揭晓冬奥会徽的运动员代表,她穿上全世界第一件带北京2022年冬奥会会徽的运动服。

刚才给我的时候告诉我,我是全世界第一个穿上带会徽的衣服,特别兴奋、特别激动。真心觉得2022离我们越来越近了,希望2022能给全世界每一个人带来最难忘的回忆。张虹接受新京报记者采访时说,她刚刚从美国回来,参加完平昌冬奥会的积分赛。对于2022年,我期待了好久,之前也是申奥大使。以后一定能为冬奥和冰雪运动的普及做更多工作。

将启北京冬奥会特许经营试运行计划

《北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会关于北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽的公告》也同时发布。公告称,会徽已申请国内外商标注册和国内的特殊标志登记。除法律法规另有规定外,未经北京冬奥组委许可,任何单位或个人均不得擅自使用会徽。

会徽发布后,北京冬奥组委将启动北京冬奥会特许经营试运行计划。中国邮政将于12月31日发行北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽纪念邮票,带有会徽标志的特许商品将自12月16日起在阿里巴巴旗下天猫平台所开设的北京2022特许商品官方网店(http://beijing2022.tmall.com)进行预售。近10家北京冬奥会特许商品官方零售店也计划于2018年1月中旬开业。

■ 设计阐释

北京冬奥会会徽

冬梦

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北京冬奥会会徽

会徽以汉字冬为灵感来源,运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体,呈现出新时代的中国新形象、新梦想。

会徽图形上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带,为会徽增添了节日喜庆的视觉感受,也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。

会徽以蓝色为主色调,寓意梦想与未来,以及冰雪的明亮纯洁。红黄两色源自中国国旗,代表运动的激情、青春与活力。

在BEIJING 2022字体的形态上汲取了中国书法与剪纸的特点,增强了字体的文化内涵和表现力,也体现了与会徽图形的整体感和统一性。

北京冬残奥会会徽

飞跃

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北京冬残奥会会徽

会徽设计秉承展现举办地文化、体现以运动员为中心的理念,将中国书法艺术与冬残奥会体育运动特征结合起来。

设计展现了汉字飞的动感和力度,巧妙地幻化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员,同时形象化地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械形态。

上半部分线条刚劲曲折,下半部分柔美圆润,寓意运动员经过顽强拼搏、历经坎坷最终达到目标获得圆满成功。会徽展现了运动员不断飞跃,超越自我,奋力拼搏,激励世界的冬残奥精神。

会徽图形整体充满了昂扬向上之激情,奋进飞跃之动感,色彩丰富,构图完美,象征并激发运动员以坚强的意志作为精神的翅膀,在冬残奥赛场上放飞青春梦想!

■ 点评

北京冬奥会和冬残奥会会徽评委会主席蒋孝愚

冬梦代表中国要圆冬奥梦的坚强决心

北京冬奥会和冬残奥会会徽评委会主席蒋孝愚是第29届奥林匹克运动会组委会执行副主席,他同时也担任过北京2008年奥运会会徽评委会主席。

蒋孝愚认为,冬梦主题非常鲜明,它代表了我们要办好中国历史上第一个冬奥会的坚强决心,也就是要圆我们的冬奥梦。同时它又体现了我们要实现三亿人上冰雪,参与冰雪运动的这样一个伟大的目标,来实现我们的体育健身的强国梦。

同时,蒋孝愚还认为冬梦构图生动、手法现代、色彩明快。它把冰雪运动全面地反映出来,并巧妙地幻化成一个我们中国的汉字形象来传达给世界。蒋孝愚说,会徽总体的冷色调反映冰雪运动的特定环境。蓝色是一种梦幻的颜色,代表了我们的梦想。中间又有飘动的条带,是用了红黄两色,这红黄两色是我们中国特有的中国国旗的两色,代表了我们中国举办地。

这是中国优秀文化和奥林匹克精神的一个完美结合。它是继北京2008年会徽中国印舞动的北京之后,在世界上体育设计领域又一个经典之作,是一个结合的典范。蒋孝愚说。

2008年的夏季奥运会,中国印会徽形象深入人心。同是汉字,冬梦和中国印有什么区别和传承?蒋孝愚认为,无论从经济实力、综合国力还是国民素质、民族的精神面貌来说,当今的中国都与2008年的中国有很大的提升。蒋孝愚认为,冬梦更体现出新时代的背景。

中国正日益走向世界舞台的中央,要和世界人民一起构建人类命运共同体,中华民族要为世界做出更大贡献。在这样一个背景下,我们今天要举办冬奥会,是更加自信告诉世界,我们要实现我们的冬奥梦想,圆体育强国的梦,圆为世界冰雪运动发展做出贡献的新的世界梦。蒋孝愚说。

蒋孝愚表示,冬奥会是我们实现中华民族伟大复兴中国梦征程中的一个标志性重大事件。用冬梦会徽来向世界传达出,我们这次应该是更自信、更有底气,也更潇洒地告诉世界我们有自己的梦想,我们的梦想实际上不仅是为自己国的富强,也是为世界冰雪运动的推广,做出我们的贡献。

上次是用印章,这次幻化成一个像中国汉字‘冬’一样的运动员形象,设计手法更国际化,会徽更加灵动、充满活力,更有动感,说明中国经过这些年更加向世界开放。我们展示给世界的是一个新形象,是新时代中国面临着新的征程,要实现新目标,进行新的伟大征程。蒋孝愚说。

■ 对话

会徽设计者、中央美术学院副教授林存真

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换各种笔叫大家来写一个冬字

记者:你觉得你的投稿会在哪些方面打动评委?

林存真:我把应该要表现、要体现的元素都放了进去。设计其实不是一个纯靠灵感的工作,也有理性,是一个研究的结果,要体现的点我都放在里面。这些点是对奥运的理解,是对冬奥的研究,还有中国办冬奥应该体现的文化性。

冬奥会会徽要比其他标志更能展现冰雪运动。冬奥会是以运动员为中心的,会徽创作开始就非常明确,冬梦这个方案也是以运动为核心做的,再现更多的是运动。冬奥会是冰、雪两大内容,所以不可能只偏颇地展现一种,这是冰和雪两项运动的共同体现。我理解融合冰雪两项运动,融合文化和冬字结合在一起,是胜出的一个原因。

记者:你认为汉字为什么能诠释一种运动?

林存真:我写了很多冬,换各种笔,毛笔、水粉笔等去写,去找那种感觉,快的慢的。他们说你应该喝点酒感觉更好,要一种感觉兴奋的状态,写了好长时间,甚至叫大家也来写,我学生也写,叫我儿子也来写,好多人都写,也没说是写来干什么,就是大家一块画,做了好多尝试和努力,一卷纸写了一大长串。

书法的书写本身就是一种运动,滑冰滑雪也是一种运动。书写的时候那种运动感也是对运动的运动感的体现。怎么样体现得更好,运动感就是靠弧线的关系,疏密、直曲、弯折关系,角度,就靠这些体现的。

记者:你在设计时是怎么确定颜色和形态的?

林存真:我们做了好多种颜色方案,从特别活跃特别喜庆的,再到特别冰冷的纯蓝,冰块的那种感觉。有强烈对比,也有特别柔和,最终选择了跟冰雪相关的,但是中间穿插了跳跃颜色的。

从国旗选择了红黄,红黄渐变的颜色挺跳跃的,下面由蓝到黄的渐变中间有一点点绿,渐变色是相对有动态效果的颜色。这种动态效果也是考虑到后面举办时会有一些动态光效的效果,以后可能发现会徽动起来,这些都是由色彩转变出来的,所以我们坚持使用渐变颜色。这也是出于对新技术方面的一些考量,多媒体的光效、动效的颜色,在里面都会有。

记者:你是怎样在冬残奥会会徽中表现残疾人群体的精神状态的?

林存真:我们对残奥做了很多研究,看了好多运动项目,了解以后才更理解和感受到残奥会的精神。正常人滑雪都会感觉害怕,或者感觉控制不住,会有恐惧,都要战胜一下自己。残疾人不是很健全的身体,他的平衡掌握,他面对这么高的速度,要挑战自己,要有更大毅力。

所以,残奥会的会徽会更有力量,它会更有那种内在张力,虽然线条没有奥运会的线条多,但每一个线条都更有力量感。残疾人群体是精神很饱满的一群人,尤其是参加运动会比赛的运动员,形态很饱满,内在张力很强。飞跃就是展现心理是要飞的一群人。

■ 声音

评委会主席蒋孝愚、中国美术馆馆长吴为山、中央美术学院院长范迪安等中国专家评委:冬梦和飞跃通过汉字和书法将中国优秀传统文化和奥林匹克精神完美结合,整体上动感十足,体现出以运动员为中心和冬季运动拼搏疾驰的形象;设计色彩非常明快,手法也非常国际化,具有时代感,为今后会徽的广泛应用,特别是立体呈现、延展设计预留了广阔空间。

中央美术学院教授杭海:对于中国人来说,中国汉字和书法具有非常高的艺术水准,易于理解;对于外国人来说,虽然未必认识这是什么字,但可以理解书法这种抽象表达所传递出的情绪。这也是中国继北京2008年会徽中国印——舞动的北京后,在2022年冬奥会上,为奥林匹克遗产贡献的又一个具有鲜明中国特点和内涵的会徽。

中央美术学院院长范迪安:冬奥会会徽比申冬奥会徽在形象的饱满度、色彩的热烈程度、形式的现代感以及整个精气神上,又进了一大步。设计师在申冬奥会徽设计基础上,进行了更深入的思考、概括、提炼和优化。

国际设计委员会主席大卫·格罗斯曼:这个会徽在传统和现代之间取得了很好的平衡。这个会徽首先呈现了中国文化,即便是不懂中文的人,也能看出它与中国文字和冬奥主题符号之间的和谐关系。第二,它浓缩了很多运动姿态,是流动的,有很多方向感。第三,它看起来非常国际化,对于国际受众来说,他们不仅很容易看出这个会徽呈现的中国元素和运动元素,也能看出它呈现的是冬季运动。另外,这个会徽是可以动态呈现的,将被做成动画的效果,它会成为一个让人印象深刻的会徽。

中国美术馆馆长吴为山:现在全世界学习汉语的人越来越多,通过用汉字元素冬来设计冬奥会会徽,是让世界了解中国、讲好中国故事的一种方式,可以让世界对中国文化产生美感和敬意。在国际传播当中,既要抓到普遍的心理存在和审美定式,又要突出民族特色、地域特色和事情本身的特色。这两个会徽体现了中国元素、民族符号,特别是隐蕴在作品中富有乐感、动感、生命的韵律,仿佛让我们听到了中国民间的韵律。我觉得这两个会徽辨识度很高,传播力很强,会成为人们对北京冬奥会的一个永久记忆,载进世界的体育史。

中国自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜:第一眼看见这个冬字,你就知道它是代表冬天、代表冬季运动。上面还有两个运动的小人,看到这个会徽,就能想到是哪一届冬奥会。

采写/新京报记者 吴为

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