挑商标:网红“鹿角巷”山寨泛滥,维权却陷被动,原来是商标还没注册下来

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挑商标:网红“鹿角巷”山寨泛滥,维权却陷被动,原来是商标还没注册下来

知产热闻

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❒ 快讯

网红饮料界从来不缺新人,前有喜茶、一点点、奈雪的茶,而在今年年初,一家名为鹿角巷的奶茶店火了。

这个以鹿头标志和圆杯底为特点的鹿角巷创立于2014年。五年来,鹿角巷已从台湾拓展到加拿大、法国、日本、马来西亚等地,全球门店近百家,其香港门店,更是传闻要排队5小时才能买到。

其创始人为台湾知名插画师邱茂庭,鹿头LOGO便是由他手绘。饮品从包装到内里都非常重视美学,高颜值带来了大量用户,好看又好喝,一杯奶茶成了吃货们朋友圈的炫耀利器。

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杭州一个月开出22家鹿角巷!

今年6月,西湖银泰开出杭州首家鹿角巷。一时之间排队热潮盖过了网红元老喜茶。

一个月后,鹿角巷的门店数量(包含装修中尚未营业的)激增到22家,除杭州主城区外,富阳、萧山、临平、桐庐也陆续开出鹿角巷门店。但是西湖银泰店公开表示,这些店跟他们没有关系。

在奶茶店聚集的太平门直街,就有两家鹿角巷,一家位于太平门直街417号,一家位于457号,两间店面相隔不过100米,门店招牌上都写着鹿角巷THE ALLEY,并配有鹿头标志,但设计却略有区别。

除了太平门直街,湖滨商圈还有3家鹿角巷:一家坐标湖滨银泰C区地下一层,一家坐标湖滨银泰in77B区一层(东坡路上),一家坐标延安路和学士路路口,3家店直线距离都不超过300米,每家店员的制服都不一样。

在某点评网站上,网友西下残阳对东坡路店提出质疑后,商家线上回应道,银泰in77不是吃素的,这么大公司让开假店?

银泰方面答复却是,湖滨银泰C区和西湖银泰这两家鹿角巷是我们招商的,东坡路上这家店,不属于我们管。

那么,到底哪家才是真正的鹿角巷呢?

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11 VS 500,山寨鹿角巷泛滥

事实上,随着鹿角巷的走红,不少有心人看到了其中潜藏的巨大商机。众多加盟商各寻门路,山寨鹿角巷泛滥,假冒的鹿角巷公司层出不穷,全国多家诈骗公司散播加盟合作,上百人受骗,鹿角巷企业品牌声誉受到严重损害。

如今上百度搜索鹿角巷出现最多的仍旧是关于鹿角巷加盟的信息。

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图:百度搜索鹿角巷

事实上,截至7月中旬,中国大陆市场正规鹿角巷店铺才11家,山寨店铺就已经有500家。

可能很多人会问:面对如此多的山寨,怎么不维权呢?

其实鹿角巷公司在今年频频发声打假,喊话山寨店面,但是对于鹿角巷而言,动辄几百家山寨店,正面打假的难度其实很大,除了人力、物力、财力,其根本原因还在于鹿角巷商标在大陆至今都没有注册成功,而是处于驳回复审阶段。

鹿角巷之痛 商标注册惨遭驳回

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图:中国商标网鹿角巷注册申请

在中国商标网上查询鹿角巷的商标,结果显示截至目前,鹿角巷及其相关的商标申请记录有223条,其中申请时间最早的是鹿角巷创始人邱茂庭先生于2017年8月1日申请的第43类,但在2018年6月4日被驳回复审。

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图:中国商标网43类鹿角巷商标被驳回

换而言之,鹿角巷这个商标,目前在法律意义上来说不受商标法的保护。

商标注册是一个相对费时的过程,快则大半年,慢则一两年。鹿角巷公司因为在进入大陆市场之初没有及时注册商标,在注册空档期被大量假冒与模仿,却又难以享受法律保护,打假之路困难重重。

前有皇茶被迫改名喜茶,后有答案茶无奈改名1314茶,如今又到鹿角巷,饮料行业入行门槛低,建立行业壁垒难,易于仿制。鹿角巷想取成功,还有很长的路要走。

小编点评:

商标对于一个企业品牌的发展的重要性无需多言,其地域性必须要求企业在目标市场提前注册商标,否则亦可造成空档期,给别有用心的商家可趁之机,反倒使自己陷入被动境遇。

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