挑商标:知名奶茶店鹿角巷花1个亿打假7000家山寨店,本质上是缺乏对商标的认知

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挑商标:知名奶茶店鹿角巷花1个亿打假7000家山寨店,本质上是缺乏对商标的认知

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近期,一则网红奶茶店花一个亿打假的新闻迅速冲上了热搜。此次事件的主人公就是知名茶饮料品牌鹿角巷,令人惊讶的是,该品牌负责人表示,他们在全国只有114家直营店时,散布在全国的假店就有惊人的7000家

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小广也曾在老家喝过一次鹿角巷奶茶,生意还挺火爆,排队就要一小时,现在想来,这竟是家冒牌假店。和小广一样有亲身经历的网友们也发出过灵魂拷问:所以我到底有没有喝过真正的鹿角巷?不仅是消费者,更甚者还有许多不知情的加盟商,加盟了假的鹿角巷,赔了几十上百万

关于这件事,鹿角巷官方也在微博做出了回应,主要是由于鹿角巷对国内商标注册细则不详,所以在商标注册过程中让假店钻了法律空档,从而导致了品牌消费者喝到假鹿角巷,并造成市场混乱,对此也深表歉意。

我们通过路标网查询到,鹿角巷的相关商标申请信息就有614个,国际分类主要分布在43类、32类、29类。申请注册成功的商标持有人中,除了创始人邱茂庭外,还有许多其他机构及个人也申请注册成功过,其主要的申请年份在2018及2019这两年

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鹿角巷的商标维权之路在经历了驳回复审、多次商标异议申请等流程,也成功拿到了一些比较关键的商标。鹿角巷品牌首席执行官曾透露,在积极维权并进行打假和拆除假店招牌的行动中,经济成本达到了一个亿左右。

其实在一开始,鹿角巷只将第43类进行了注册,而忽略了其他类别的布局,导致30类及32类等类别被他人抢注,所以在清理大量山寨门店后,各大市场上又出现大量的鹿角巷牌山寨冲泡类产品,官方也证实过并未出产过冲泡类产品。

由于商标注册不全面,鹿角巷这家网红茶饮品牌连续遭遇山寨难题,而后,鹿角巷的维权道路也将漫长且艰巨。

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商标它往往是一个企业的标识,消费者们可以通过认品牌来购物,但若不及时布局商标,不有心人钻了空子抢注了商标,那么企业将会面临铺天盖地的山寨烦恼,这样不仅会降低品牌影响力,给品牌带来极大的负面影响,甚至还会影响品牌在市场中的地位,使品牌利润大打折扣等,造成不可挽回的损失。

什么是商标分类

商标分类是世界知识产权组织根据商品的功能、用途、原材料、销售渠道、销售对象及根据服务的目的、内容、方式、对象等方法将市场上的产品进行区分的文书。商标分类表将商标一共区分为45个大类,第1-第34类为产品类,第35-第45类为服务类。

什么是商标全类注册

商标全类注册是指同一个申请人就同一个商标在《类似商品和服务区分表》所列全部类别(共45个类别)向国家工商行政管理局商标局申请注册的行为。

商标全类注册要符合3个条件:

(1)必须是同一申请人

申请人必须是同一个自然人、法人或其他组织。

(2)必须是同一商标

即申请全类注册的商标必须是同一个商标。

(3)必须是45个类别

商标全类注册所选择的商品服务分类必须是《类似商品和服务区分表》中所列的全部分类,即45个类别(1-34为商品分类,35-45为服务分类)。

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全类注册有什么好处

(1)防止他人攀附自己的商标

商标全类注册最直接的意义在于,一旦注册成功,任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。如果有人未经商标持有人同意而擅自使用,商标持有人可要求其停止使用,并赔偿损失。

申请商标全类注册,一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后,被别有用心的人利用,在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册,搭便车、打擦边球,攀附自己的商标。

(2)塑造商标优势,保持品牌竞争力

商标作为品牌建设的基石,在一定程度上代表了企业的形象和品牌价值。如果其他行业的企业在不同的商品或服务分类上注册与你相同或近似的商标,且商标知名度不断提升,则可能会让不明真相的人认为你注册的商标是在攀附他人,会损害企业在公众心目中的良好形象。

申请商标全类注册不仅能提高商标、企业在各行业各领域中的知名度,还能提高企业的品牌影响力和核心竞争力,是保护商标权益的有效途径。

(3)获得比驰名商标更好的保护

《商标法》第十三条规定:

①为相关公众所熟知的商标,持有人认为其权利受到侵害时,可以依照本法规定请求驰名商标保护。

②就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。

③就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用。

从某种意义上讲,驰名商标是可以不同程度地受到跨类别保护的,但并不意味着驰名商标可以无条件地受到全类保护。复制、摹仿或者翻译他人商标的行为必须容易导致混淆或者误导公众才会被禁止注册。

申请商标全类注册就不同了,一旦商标成功注册,就能在45类商品或服务分类中获得更为全面的保护。

(4)为企业未来推出的商品或服务提前注册商标

企业的发展是长期的,多变的,极有可能利用自己的品牌效应进行多元化投资,拓展新业态,开拓新市场。这时,商标全类注册的前瞻性就凸显出来了。

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哪些申请人适合商标全类保护

(1)申请人的商标有一定知名度

申请商标全类保护是企业应对傍名牌、蹭热度的有效手段。如果企业有一定的知名度,比如像小米、华为、联想等,因其产品受关注度较高,其商标容易成为他人侵权的对象,遭到抢注。此种情况下,建议企业为商标进行全类别注册。

(2)申请人高瞻远瞩

企业为了保护自己的品牌长远发展,会高瞻远瞩地为其未来要涉及的产品和服务提前注册商标。所以,此类企业应该一步到位,对商标进行全类别注册。

近几年,随着国家对知识产权的不断重视,商标已经俨然成为企业的核心资产,所以企业一定要重视商标的布局,并且提前进行全面的布局,这样才能更好地保护企业的品牌声誉和品牌价值。

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